A la piñas como los negros. La historia publicitaria de Toddy
Junio 14, 2007 por Curda Floja
Hace varios años, cuando ser políticamente correcto no era tan importante, la empresa Toddy contrató a una genios súper creativos (en ese momento todavía no usaban los anteojos de marcos gruesos) para que diseñe unas publicidades que le permitan aumentar sus ventas. Lo primero que se les ocurrió hacer a estos genios fue una lata aniversario para que los consumidores, luego de comprar el producto, conserven la lata y por lo tanto el logo de Toddy en su cocina por varios años. Yo tuve la suerte de conseguir una de estas latas y digo la suerte porque son una maravilla del diseño… del diseño racista.
Podemos ver en las fotos que definen la historia del cacao mediante negros, casi descamisados y en patas y una familia blanca unida y alegre disfrutándolo en una villa alpina. No quiero decir que esto no suceda, cualquiera que tenga una mínima idea sobre la economía mundial podrá darle la razón a Toddy, pero yo me pregunto ¿es necesario mostrar una persona de color negro (si, negro, me resisto a utilizar eufemismos) como si fuera un animalito vestido con harapos trabajando con una enorme hoja como pala y una familia blanca (para esto no existen eufemismos) disfrutando en familia el sudor del negro? Me parece que no, que no era necesario.
No contentos con esto se convocó nuevamente a genios creativos (sinceramente no pude averiguar si eran los mismos, pero en este caso era R. De Luca - Publicidad TAN) y se les pidió una pieza que demuestre la principal ventaja de Toddy: la cuota energética que esta sabrosa bebida brinda a aquellos chicos que la consumen. El excepcional resultado fue un afiche que mostraba dos chicos a las piñas con una leyenda gigante señalando el empate ya que los “dos son fuertes porque toman Toddy tres veces por día”. En el dibujo podemos ver que obviamente los chicos no están jugando, sino que están intentando amasijarse uno al otro. Entonces me pregunto ¿Qué padre sería tan absolutamente idiota como para comprar un producto después de ver esta publicidad? Sólo se podría explicar en el caso de un padre boxeador o sindicalista.
De Michael Jackson se dice que aclaró el color de su piel porque de niño no era bien visto en las chocolatadas.
Yo a mi pibe le daré Toddy… 3 veces por día. La pregunta es: Toddy en el desayuno y a la tarde.. El 3er Toddy cuando se toma?
¿Tenés idea del año de estas campañas? Son increíbles.
Tarumba, Toddy podés tomar en cualquier momento del día.
Y te acordas del que era rubio cuando era chiquito y de comer chocolate aguila se puso negro? Aunque en ese caso era al reves, porque entonces suponian que volverse negro era algo que todo el mundo queria y por eso subirian las ventas del chocolate…. o no lo pensaron asi????
La verdad que el tema de analizar la publicidad de antes es super interesante! Tambien hay mucha discriminacion con mujeres supuestamante amantes de la limpieza.. bueno, algo asi escribiste hace poco, no? Ala sigue suponiendo que lavar es cosa de mujeres, skip tambien y eso…. el ODIO que me da!
ah, igual las latas y el afiche son lindos… esteticamente digo, sin tener en cuenta el contenido del mensaje, no?
Esta sección y la de Skip deberían ser posteadas en la categoría “Obudsman de la publicidad”
Hoy mezclo Toddy con Vodka y Salgo del bonete. Otra que el Speed…
Toddy es evidentemente una empresa fundada por Nazis o por el Ku Klux Klan que apela a un método muy primario, tal vez efectivo, de propaganda y difusión de sus ideas.
Habría que hacer un estudio sobre el consumo de Toddy en la Argentina en otras épocas y a partir de ahí podríamos hacer algunas inferencias interesantes sobre el comportamiento de los niños cuando tornaron a jóvenes o adultos.
seria un poco estupido poner a los q laburan en el medio del campo bien arregladitos…digo cualquiera que haya estado en el medio del potrero alguna vez es bien conciente de que las ropas mas comodas son las que ostente el negro. Por otra parte si vemos a la familia tomando el te o mejor dicho tomando Toddy, es de esperar que esten con ropas mas arregladas debido a que se encuentran en su casa, disfrutando comodamente de la tarde.
Finalmente seria algo alejado de la realidad q el negro disfrute del toddy y el blanco labure en el potrero del cacao… Yo prefiero una publicidad realista , cruda y sincera, antes que las de ahora que me dicen que si tomo Fernet Cinzano soy el “as” de la fiesta o si fumo Marlboro voy a correr en la F1 como Shumagger. Es la vieja trifulca de la cruda realidad o la linda mentira….decidan ustedes…
No voy a borrar tu comentario porque si bien creo que no tenés ni la menor idea de lo que estás diciendo Curda Floja siempre respeta la libertad de prensa.
Por otra parte a partir de tu número de IP que comunica el sistema cada vez que una persona postea me puedo dar cuenta que vos fuiste el zapallito que llenó todos las entradas con comentarios que tenían propaganda política y mensajes homofóbicos y xenófobos que tuve que tomarme el trabajo de borrar.
Por lo tanto, te pido que respetes los lugares donde la gente se puede expresar libremente a pesar de decir pavadas mayúsculas como las que acabas de poner vos.
Saludos
“Débiles aproximaciones…”: de tus enunciados se infiere que el propósito de la publicidad de Toddy sería el de mostrar la “cruda realidad”. ¿Suponés que los creadores de la lata de Toddy hicieron publicidad de denuncia? Dudo sean los antecesores de Toscani.
Coincido en el hecho de que el dibujo de la lata muestra una visión de la realidad que poco más de un siglo atrás, sería de lo más natural, pero parcial al fin (y legítimamente calificada como xenófoba desde una opinión más contemporánea).
Si bien es cierto que el cacao se cultiva principalmente en África, América del Sur y América Central, donde hay países en los cuales la población es mayoritariamente negra o mestiza, históricamente el chocolate no sólo lo tomaron los blancos.
Una publicidad más “realista, cruda y sincera”, como la que preferís, debería tal vez mostrar un grupo de mayas o aztecas tomando cacao ya que, después de todo, como bebida es originaria de estos pueblos. No es el caso de Toddy.
Todos hablan de la lata. Les recuerdo que aun hoy en los actos escolares del 9 de julio, aparecen las nenas pintadas de negro ofreciendo empanaditas calientes para las viejas sin dientes. Y está bien, porque era una realidad de la época. Epoca que por suerte pudimos mejorar, en la mayoria de los casos. Por lo menos si sigue sucediendo no es con amparo de la ley.
PEro lo terrible es el afiche, los nenes peleando. Joder!!!! Eso estaba bien visto entre los chicos, pero el aviso le habla a los padres!!! Realmente los padres avalaban esta conducta de los chicos? No olvidemos que la publicidad solo refleja a la sociedad del momento, no una inexistente.
La mujer no disfruta lavar, pero disfruta cosas igual de frivolas. Con esto me refiero también al hombre. O no disfrutan que el celular se vea así en vez de asá?
Me gusta tu blog. Tus observaciones. Besos. P